Etický kodex České lékařské komory je stavovský předpis č. 10 a jeho dodržování je pro členy komory povinné. Zákon o regulaci reklamy hlídá konkrétní formulace, kodex se dívá na charakter komunikace. Hranici vede mezi věcnou informací a nedůstojnou propagací.
Propagace praxe
Klíčové je ustanovení § 2 odst. 16. Lékař se musí zdržet všech nedůstojných aktivit, které přímo nebo nepřímo znamenají propagaci jeho osoby a praxe a ve svých důsledcích jsou agitací cílenou na rozšíření klientely. Poslední věta téhož odstavce doplňuje, že takové aktivity nesmí iniciovat ani prostřednictvím druhých osob.
Pro kliniku to znamená dvě věci. Věcná informace o praxi, jejím zaměření, vybavení a dostupnosti je v pořádku. A odpovědnost za kampaň zadanou agentuře nese lékař osobně, i když texty psal někdo jiný.
O praxi se věcně mluvit dá. Za hranou je nedůstojná propagace a agitace, která má přetáhnout pacienty.
Veřejné vystupování
Podle § 2 odst. 15 se lékař může účastnit prezentace a diskuse medicínských témat na veřejnosti, v tisku, televizi i rozhlase. Musí se ale vzdát individuálně cílených lékařských rad a doporučení ve svůj soukromý prospěch.
Blog, podcast nebo video, které vysvětluje metodu nebo průběh výkonu, tomu odpovídá. Rozebírat konkrétní případ sledujícího v komentářích a zvát ho rovnou na placenou konzultaci už ne.
Kolegové a srovnávání
Paragraf 4 odst. 2 zakazuje podceňovat a znevažovat odborné dovednosti, znalosti a služby jiných lékařů. Na etické rovině tak doplňuje zákaz srovnávací reklamy vůči pacientům ze zákona č. 40/1995 Sb.
Lékařské tajemství
Paragraf 2 odst. 9 ukládá důsledně zachovávat lékařské tajemství, pokud pacient lékaře této povinnosti nezprostí nebo to nestanoví zákon. Recenze, fotografie a příběhy konkrétních pacientů proto vyžadují výslovný souhlas, který je dobré mít písemně.
Influenceři a sociální sítě
Od 28. července 2025 platí Doporučení ČLK č. 1/2025 k medicínským influencerům. Pokud klinika spolupracuje s lékařem, který na sítích vystupuje, vyplatí se jeho obsah projít i podle tohoto doporučení.
Článek vychází ze znění kodexu dostupného na lkcr.cz. Před zveřejněním kampaně ověřte aktuální znění předpisu.